Perante a crescente pressão no mercado imobiliário em Portugal — impulsionada pela forte procura e oferta limitada — Doutor Finanças lançou uma nova campanha, “Um empréstimo pré-aprovado é metade do negócio fechado”, destacando a importância da preparação financeira ao comprar uma casa. A campanha marca o primeiro uso de inteligência artificial pela empresa em publicidade.
Desenvolvida pela agência criativa The Hotel, a campanha é construída em torno de uma visão simples: no mercado habitacional atual, as oportunidades aparecem e desaparecem rapidamente, e estar financeiramente preparado pode determinar se um negócio é fechado ou perdido.
“Há um forte desejo de comprar propriedades, mas a oferta nem sempre corresponde à procura a preços acessíveis,” explica Ricardo Santos, Chief Brand Officer da Doutor Finanças, em declarações ao Marketeer. “Por isso, os compradores precisam de estar prontos a agir rapidamente quando surge uma oportunidade — com crédito pré-aprovado e uma compreensão clara de quanto podem gastar.”
Entrando na jornada do cliente mais cedo
A campanha tem dois principais objetivos estratégicos. Primeiro, a Doutor Finanças pretende posicionar-se mais cedo na jornada de compra de casa — mesmo antes de uma propriedade ser selecionada.
“As pessoas muitas vezes só pensam em financiamento depois de encontrarem uma casa,” diz Santos. “Num mercado com oferta limitada, isso pode ser tarde demais. Ajudar os clientes a preparar-se financeiramente desde o início está a tornar-se essencial.”
Em segundo lugar, a marca quer aumentar o número de clientes a utilizar os seus serviços, reforçando o seu papel como parceiro a longo prazo durante todo o processo de compra. Para além da mediação de hipotecas, a Doutor Finanças lançou recentemente uma divisão imobiliária dedicada, permitindo referências a agentes parceiros em locais-alvo.
Uma mensagem mais simples — e IA como uma ferramenta criativa
Esta é a terceira campanha multicanal da Doutor Finanças, mas difere dos esforços anteriores ao focar-se mais diretamente na propriedade de uma casa, em vez de se centrar apenas na mediação de crédito.
“É uma mensagem mais simples e direta, começando com o sonho de possuir uma casa e explicando por que a preparação financeira é fundamental para agir rapidamente e alcançar esse objetivo,” diz Santos.
Criativamente, a campanha também representa um ponto de viragem para a marca: foi produzida inteiramente com inteligência artificial.
“O nosso objetivo era experimentar e entender tanto o potencial quanto as limitações atuais da tecnologia,” explica Santos. “A IA deu-nos uma ampla gama de possibilidades — desde a escolha de personagens até o teste de múltiplos conceitos visuais para a mesma ideia.”
Ele também destaca a flexibilidade que a IA oferece para futuras implementações internacionais, particularmente à medida que a Doutor Finanças se expande para novos mercados.
Limites ainda se aplicam
Apesar das vantagens, a empresa reconhece que a IA não está isenta de desafios. Santos aponta problemas com a consistência visual entre cenas, assim como dificuldades em sincronizar personagens com diálogos e alcançar um movimento natural.
Ainda assim, a porta permanece aberta para futuros usos. “A possibilidade de usar esta tecnologia novamente está sempre presente,” diz ele. “Mas não acreditamos que a tecnologia deva substituir ideias ou mensagens. Quando ajuda a esclarecer ou executá-las melhor, torna-se uma ferramenta que vale a pena usar.”
A campanha está a ser veiculada na televisão (generalista e cabo), plataformas digitais (TV conectada e publicidade online), e na rede de franquias da Doutor Finanças, com o planeamento de media a cargo da EssenceMediaCom.
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