Meo, Nos e Vodafone informaram os anunciantes que, a partir de Maio, não aceitarão publicidade em gravações de tv automáticas. Isto segue uma decisão da Autoridade da Concorrência (AdC) que declarou a plataforma Playce, que agrega publicidade direcionada, como ilegal. Como resultado, a plataforma será suspensa a partir de 1 de Maio.
O Playce tinha apresentado um sistema onde um espaço publicitário de 30 segundos era exibido antes das gravações de tv, um recurso que se tornou popular entre os anunciantes pela sua eficácia. No entanto, a AdC abriu um processo administrativo contra a plataforma, alegando que incluía práticas anticoncorrenciais. De acordo com uma carta da Vodafone Portugal, a decisão de suspender o Playce foi devido ao atual ambiente regulatório, e a empresa confirmou que não participaria mais na plataforma.
Nos e Meo recusaram-se a comentar sobre o assunto, enquanto a SIC e TVI também permaneceram em silêncio. A AdC ainda não emitiu um comunicado oficial, embora tenha indicado que não foram impostas suspensões através de autos de infração.
A suspensão do Playce antecipa uma temida decisão regulatória, após alegações em 2021 de que Meo, Nos, Vodafone e a consultora Accenture tinham celebrado um acordo anticoncorrencial relativamente a serviços de televisão por assinatura. A questão centrou-se na visualização forçada de anúncios antes de aceder às gravações de TV, uma prática considerada ilícita pela AdC.
Apesar de mais de 400 anunciantes terem participado no Playce em 2021, a plataforma enfrentou dificuldades em alcançar o nível de investimento desejado. Uma decisão final da AdC é esperada mais tarde este ano.
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