A Meo, Nos e Vodafone informaram os anunciantes que, a partir de Maio, já não aceitarão publicidade em gravações automáticas de TV. Isto segue-se a um despacho da Autoridade da Concorrência (AdC) que considera a plataforma Playce, que agrega publicidade direcionada, ilegal. Como resultado, a plataforma será suspensa a partir de 1 de Maio.
A Playce tinha apresentado um sistema onde um espaço publicitário de 30 segundos era exibido antes das gravações de TV, uma funcionalidade que se tornou popular entre os anunciantes pela sua eficácia. No entanto, a AdC abriu um processo administrativo contra a plataforma, alegando que incluía práticas anti-competitivas. Segundo uma carta da Vodafone Portugal, a decisão de suspender a Playce foi devido ao ambiente regulatório atual, e a empresa confirmou que não participará mais na plataforma.
A Nos e a Meo recusaram-se a comentar sobre o assunto, enquanto a SIC e a TVI também permaneceram silenciosas. A AdC ainda não emitiu um comunicado formal, embora tenha indicado que não foram impostas suspensões através de notas de infração.
A suspensão da Playce antecipa uma temida decisão regulatória, após alegações em 2021 de que a Meo, Nos, Vodafone e a consultoria Accenture haviam celebrado um acordo anti-competitivo sobre serviços de TV por assinatura. A questão centrava-se na exibição forçada de anúncios antes do acesso às gravações de TV, uma prática considerada ilícita pela AdC.
Apesar de mais de 400 anunciantes participarem na Playce em 2021, a plataforma enfrentou dificuldades em atingir o nível de investimento desejado. Espera-se uma decisão final da AdC mais tarde neste ano.
Related News