Erik Lassche, CEO da Fullsix Portugal, alerta que a inteligência artificial está a transformar as agências de marketing mais rapidamente do que qualquer alteração tecnológica anterior. “Esta onda da IA está a acontecer muito mais rápido e pode ser exponencial; ninguém sabe realmente onde isto vai acabar,” diz ele.
Fundada há quase 20 anos, a Fullsix lançou um Laboratório de IA para integrar a IA nos processos criativos, estratégicos e de desenvolvimento. Lassche nota que a agência pode agora “fazer mais com menos,” aumentando a eficiência—até de forma alarmante—enquanto mantém uma força de trabalho estável. Com uma equipa de cerca de 150 pessoas e um volume de negócios de 10 milhões de euros, a Fullsix está a crescer 8-9% este ano, apesar de ter menos colaboradores.
Lassche prevê que as agências do futuro terão menos funcionários, mas mais seniores, à medida que os papéis júnior estão cada vez mais automatizados. Os tradicionais modelos de pagamento por hora também estão a ser questionados. “Quem disser o contrário não está a dizer a verdade ou está errado,” afirma. O CEO enfatiza que a IA não é apenas uma ameaça, mas uma grande oportunidade para repensar processos, acelerar a produção e criar valor num panorama de marketing em rápida evolução.
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