O mercado global de publicidade está a mudar rapidamente. Uma fusão massiva entre Interpublic e Omnicom significa FCB Lisboa que o seu encerramento em 2026 é agora oficial. A antiga marca multinacional vai desaparecer, terminando a sua longa presença no setor criativo local.
No entanto, esta mudança provoca uma reestruturação significativa no mercado publicitário português. Em vez de desaparecer, a liderança local está a ganhar total independência.
O Nascimento da Edson Tech & Soul
Em junho, um novo player criativo entrará no mercado. Os parceiros Edson Athayde e Vera Barros estão a lançar a Edson Tech & Soul Portugal. O novo projeto é uma parceria operacional com a Tech & Soul de São Paulo.
A agência operará com uma equipa compacta de 2 líderes profissionais e 25 colaboradores regulares. No entanto, está ligada diretamente a um ecossistema brasileiro maior de mais de 200 especialistas.
A transição é suave.
A agência começa com um portfólio sólido de 15 grandes marcas, incluindo:
- Turismo de Portugal
- Lactogal
- EasyJet
- Unitel Angola
Uma Rede Construída para o Mundo Lusófono
A agência de publicidade Edson Athayde está a abandonar os tradicionais modelos corporativos anglo-saxónicos. Em vez disso, irá focar-se inteiramente numa nova estratégia para os países de língua portuguesa.
Athayde acredita que a comunidade global de 260 milhões de falantes de português partilha referências culturais únicas. Esta nova rede ajudará as empresas brasileiras a entrar na Europa e a ajudar marcas portuguesas a crescer em África.
Este lançamento independente está a mudar a forma como as agências locais trabalham. Muitas equipas criativas agora procuram eventos de marketing próximos para apresentar ideias transfronteiriças. Ao mesmo tempo, esta mudança corporativa significa que mais profissionais estão à procura de empregos de TI remotos para apoiar operações digitais e criativas em Lisboa, Brasil e Angola.
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