De acordo com Mariana Morais, Gerente de Comunicação e Branding na Sky Portugal, o segredo de uma marca empregadora bem-sucedida reside na cultura diária, não em slogans. Com uma carreira de 10 anos na tecnologia, ela argumenta que o branding deve ser "vivido de dentro para fora."
O Devs.com.pt recentemente noticiou sobre as prioridades em mudança do mercado de talentos, onde os candidatos agora procuram valores corporativos autênticos. Para muitas empresas de tecnologia, o desafio é ir além de campanhas criativas para fomentar uma experiência interna genuína.
A Realidade do Employer Branding
Para Mariana Morais, a liderança é definida pela consistência. Ela acredita que uma verdadeira marca empregadora é co-construída todos os dias através das interações e decisões de toda a equipe.
Os seus principais insights incluem:
- Co-Construção Interna: A identidade da marca é formada em conversas informais e na forma como os erros são tratados—não apenas em sessões de brainstorming.
- O Poder do Detalhe: "Pequenos gestos," como momentos de celebração ou pequenas iniciativas diárias, muitas vezes têm um impacto mais duradouro do que qualquer vídeo institucional.
- Autenticidade: O branding mais forte é aquele que não precisa ser comunicado porque é sentido pelos próprios colaboradores.
Impulsionando a Inovação através da Cultura
Como parte da Sky Portugal's strategy, o foco mudou para a criação de uma "promessa silenciosa" que gera orgulho interno. Esta abordagem ajuda a transformar os colaboradores em verdadeiros embaixadores da marca, garantindo que os compromissos internos da empresa correspondem à sua reputação externa a cada dia.
Related News