Bezos Promove Redesign de IA para o Prime Video Sob o Projeto Lighthouse

Jeff Bezos quer a inteligência artificial no centro do Prime Video. O fundador da Amazon pressionou o líder de streaming, Mike Hopkins, a reformular a plataforma sob o nome interno de Projeto Lighthouse. O objetivo é destacar os investimentos em IA da Amazon para mais de 200 milhões de assinantes.

Desentendimentos e Estratégia

O projeto começou após uma tensa reunião interna no outono passado. Bezos rejeitou planos de redesign anteriores porque não conseguiram mostrar as funcionalidades da IA.

Detalhes-chave do esforço:

• Supervisão Executiva: Bezos recebe relatórios diretos de progresso. O chefe de design do Prime Video, Kam Keshmiri, lidera o desenvolvimento diário ao lado de Mike Hopkins.
• Compromissos de Capital: A Amazon comprometeu $200 bilhões em despesas de capital este ano, principalmente para infraestrutura de IA, junto com $2.3 bilhões em OpenAI e Anthropic.
• Mudanças na Interface: O projeto testa tiles de categoria gerados por IA, feeds de recomendações personalizadas e integração de voz com a Alexa.

Economia de Streaming

Mudar o layout da homepage cria desafios comerciais. As plataformas de streaming dependem de taxas de colocação pagas pelos estúdios de cinema para imóveis de tela premium. A transição de banners promocionais fixos para feeds de IA personalizados pode alterar os acordos tradicionais com os estúdios.

O Prime Video ocupa o quarto lugar em tempo de visualização na televisão dos EUA, atrás do YouTube, Netflix e Disney+. A plataforma continua a ser um benefício essencial da assinatura Prime, e Amazon visa manter os utilizadores mais envolvidos por mais tempo através da descoberta personalizada.

Os testes estão em andamento com utilizadores selecionados. As funcionalidades permanecem sujeitas a mudanças antes de um lançamento mais amplo.

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