A WPP anunciou a aquisição da InfoSum, uma plataforma de colaboração de dados, para reforçar as suas capacidades de dados impulsionadas por IA. A aquisição integra a InfoSum no GroupM, a empresa de media da WPP, com o objetivo de avançar nas soluções de marketing alimentadas por inteligência artificial (IA). Este movimento estratégico fornecerá à WPP e aos seus clientes acesso rápido a uma extensa fonte de dados cross-platform para insights de marketing, segmentação de audiência e preparação de modelos de IA.
Com a vasta rede global de dados da InfoSum — incluindo dados de plataformas comoNetflix, Samsung Advertisements e grandes retalhistas — os clientes da WPP poderão rapidamente construir, preparar e implementar modelos de IA personalizados. Isto permitirá uma geração de insights e otimização de campanhas mais rápida, melhorando o desempenho em questão de horas em vez de semanas.
Mark Read, CEO da WPP, enfatizou que a aquisição permite aos clientes manter o controle dos seus dados de primeira parte enquanto obtêm acesso a conjuntos de dados maiores e compatíveis com a privacidade e tecnologia avançada. O foco da InfoSum em soluções de dados seguras e centradas na privacidade alinha-se bem com os objetivos da WPP de impulsionar o crescimento no marketing.
Brian Lesser, CEO da GroupM, destacou que a integração permitiria uma maior criação de valor utilizando dados de primeira parte, possibilitando o processamento rápido de modelos de IA a uma escala sem precedentes. A CEO da InfoSum, Lauren Wetzel, expressou entusiasmo pela parceria, notando como as preocupações com a privacidade e segurança estão a tornar-se primordiais no panorama em evolução da IA.
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